Tendências nutricionais por geração: Como a idade define a indústria

 

Cada vez mais consumidores são cientes do impacto que têm os seus hábitos de consumo sobre à sua saúde. Não obstante, a atitude frente a este e outros temas como o bem-estar e os processos naturais de envelhecimento diferem, de uma geração para outra.

Já seja que consumam vitaminas, suplementos ou alimentos funcionais na procura de uma nutrição personalizada e natural, os consumidores interessam-se cada vez mais por melhorar à sua saúde.

Mas este interesse não é imprevisto; muito pelo contrário, é uma tendência que vem desde antes da pandemia, que sou tem-se intensificado graças a ela. De fato, existem múltiplos estudos que demonstram que a principal resposta de muitos consumidores frente à pandemia foi o incremento no consumo de vitaminas e suplementos. Tudo em prol da saúde.

Não faz falta dizer que a mudança de hábitos afeta o consumo, mas para capitalizar melhor as tendências na indústria nutracêutica, deve-se prestar atenção às diferentes atitudes que tem cada faixa etária, frente aos suplementos dietéticos.

 

Tendências no consumo de suplementos dos baby boomers

Os membros da geração que nasceu depois da Segunda Guerra Mundial são os maiores usuários de suplementos dietéticos do mundo e já seja que se aproximem à idade de aposentadoria ou que já se tenham aposentado, procuram envelhecer com graça e manter um estilo de vida ativo durante tantos anos quanto seja possível. As tendências de consumo de suplementos nesta faixa etária focam-se em produtos naturais que melhorem a qualidade de vida e reduzam as doenças e os sinais físicos do envelhecimento. O apoio à saúde cardíaca, articular e cognitiva, mesmo assim como ao sistema imunológico, também são importantes.

No  campo da luta contra o envelhecimento, alguns dos produtos mais demandados são:

• O Colágeno: para a imunidade e o bem-estar geral da pele, os ossos e os músculos.
• A Curcuma: para a saúde articular e cognitiva.
• O Óleo de krill: para retardar o processo de envelhecimento.
• Os Prebióticos: para apoiar a saúde intestinal, que pela sua vez pode melhorar a saúde cognitiva.
• O Pycnogenol: para apoiar um envelhecimento saudável.

Uma vez começado o processo de envelhecimento, o metabolismo desacelera-se e as necessidades calóricas diminuem, ao igual que a capacidade do organismo de absorver os nutrientes, pelo que obter tudo o que o organismo precisa, unicamente através da alimentação, faz-se mais complexo.

Ao comercializar suplementos dietéticos e nutricionais para esta geração, tenha em conta que os baby boomers tendem a tomar decisões de compra rapidamente, pelo que resulta fundamental incluir os benefícios do produto de maneira clara na etiqueta e a possível referência a qualquer estudo relacionado com a eficácia do produto.

Caso eleger usar redes sociais na sua campanha de marketing, eleja imagens identificáveis que ressonem, faça uso de testemunhos e se assegure de usar superposição de texto nos vídeos. Além disso, tenha em conta que a idade dos baby boomers oscila entre os 58 e os 77 anos, o que significa que as suas mensagens ainda devem estar dirigidos a eles, não aos cuidadores.

 

Suplementos para a geração X

Com os membros mais novos da Geração X na metade dos quarenta, as tendências desta faixa etária também estão relacionadas com o atraso do envelhecimento, porém mais focadas para o “envelhecimento saudável” do que para o “anti-envelhecimento”. Os membros desta geração não procuram uma poção mágica que lhes devolva a juventude, mas produtos que lhes permitam ter controle sobre à sua própria saúde e bem-estar. Seu consumo é mais do tipo preventivo.

Por outro lado, sabe-se que esta geração desconfia da medicina ocidental tradicional, pelo que se mostram mais abertos a alternativas, como as que oferece a indústria nutracêutica.

 

Tendências em suplementos para Millennials

Segundo um estudo recente de Mintel, o 66% dos Millennials tomam suplementos dietéticos para fortalecer a saúde física, enquanto que um 62% o fazem para fortalecer o sistema imunológico. Além disso, esta geração demonstra um grande interesse pela saúde mental, com um 43% de usuários de produtos para o bem-estar mental.

Devido a isto, preferem produtos e alimentos funcionais com alto conteúdo de magnésio, vitamina D, curcuma e L-teanina; os quais estimulam a função cognitiva e regulam o estado de ânimo.

Desde o ponto de vista do marketing, os Millennials estão mais dispostos a experimentar coisas novas, em especial se são anunciados em redes sociais ou são recomendados pelos seus pares.

 

Suplementos para a geração Z

Nascidos entre 1997 e 2012, muitos membros da Geração Z ainda são crianças ou adolescentes. Em geral, os membros desta geração tendem a procurar pessoas influentes em redes sociais para seguir as novas tendências. Para aqueles que têm chegado à idade adulta, esta tendência também se manifesta no uso de suplementos dietéticos.

A extrema popularidade das redes sociais entre os membros desta geração tem feito que a aparência dos produtos e as suas embalagens seja mais relevante do que nunca. Se deseja comercializar aos Ger Z, não é suficiente ter um produto que funcione; a sua embalagem também deve ser visualmente atrativa.

Por esta razão, as marcas da indústria nutracêutica devem trabalhar da mão com desenhadores que lhes ajudem a desenvolver produtos altamente personalizados e com uma aparência de marca atrativa. Por exemplo, se o seu produto vem em cápsulas vazias, se assegure de trabalhar com um fornecedor que ofereça múltiplas opções de personalização como cores, opacidades, tamanhos e mesmo, opções de impressão.

Um estudo recente realizado em membros da Geração Z na China mostrou uma alta preferência por produtos palatáveis e atrativos como as vitaminas em balas de jujuba. Os integrantes mais novos deste grupo, também se preocupam pela origem e a qualidade dos ingredientes, mesmo assim como pela sustentabilidade e a responsabilidade ambiental das empresas e são conhecidos por se tomar o tempo para pesquisar e avaliar produtos sobre estes temas.

 

Conclusão

A demanda de produtos naturais é uma tendência que continua ao longo de todas as gerações. Para isto, contamos com as nossas cápsulas de origem vegetal, K-CAPS®, que são livres de produtos animais, conservantes, alergênios e transgênicos.